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生而不同，造就了今天的瑪麗黛佳
發布日期：2018-08-20 瀏覽：0轉載自：化妝品觀察
8月18日晚，當上海東方體育中心內主舞臺的聚光燈落下，瑪麗黛佳創始人崔曉紅，和瑪麗黛佳CEO陳海軍，先后來到主舞臺一側。按照約定，這是他們接受媒體群訪的時間。
上海東方體育中心
面對品觀APP記者，先行走過后臺通道前往采訪間的陳海軍，依然沉浸在對慶典意猶未盡的情緒中。“我們的10周年慶典，要的就是這個范兒。用獨一無二的范兒，展示獨一無二的瑪麗黛佳！”
的確，當晚極具視覺沖擊力的沉浸式舞臺布景，結合重量級嘉賓對“向美而行”的內容分享，加之來自全球各地3000余名伙伴的到場，這讓“瑪麗黛佳十周年·向美而行”慶典，變得格外與眾不同。
以至于在微信朋友圈中，散播現場盛況的圈內人不禁接連感嘆——“這就是瑪麗黛佳！”
不斷創造驚喜的十年
從現場來看，瑪麗黛佳自身對此番“不從眾”似乎有著一顆“平常心”。
畢竟，自2008年創立到2018年至今，10周年慶典僅僅是其“不從眾”的品牌個性中，濃墨重彩的一筆。
而此番心態，也在瑪麗黛佳創始人崔曉紅的采訪中得到了印證，“十周年慶典對過去10年而言是重要的一件事，但對瑪麗黛佳品牌而言則是一件平常事”。
瑪麗黛佳創始人崔曉紅
的確，回望過去10年，瑪麗黛佳在對自身個性的詮釋中，始終有著屬于自己理解和堅持。也正是這份信念，驅使著瑪麗黛佳走出了一條不斷創新，不盲從，獨具烙印的彩妝品牌之路。
創立至今從未有過品牌代言人；面對期間美妝品牌你爭我趕的廣告投放，瑪麗黛佳則每年斥巨資，辦一場在很多商業視角看來“毫無意義”的藝術展，但至今已與100位藝術家實現跨界合作；直到今天，它又成為第一個入駐絲芙蘭，并通過絲芙蘭邁向海外市場的中國彩妝品牌。
諸多元素的構建，讓走過十年發展歷程的瑪麗黛佳，從不缺少話題。但在諸多話題的背面，瑪麗黛佳則似乎從來沒有去刻意制造話題。
在產品層面，瑪麗黛佳從全球首款黑流蘇睫毛膏開始，造就出一段色彩傳奇；小蘑菇的創新，繼而打破傳統上妝步奏；小蘑盒的推出，開啟一鍵點燃潮色之旅；從首創色彩販賣機，再到開出彩妝無人店。
瑪麗黛佳把對美的追求融入到對產品的創新中，進而與不斷變化的消費者實現恰如其分的溝通。歷經10年的沉淀，這似乎已經是瑪麗黛佳品牌生存與發展的底層能力。
而這份能力的指向，正是圍繞消費者，實現崔曉紅提出的“讓天下沒有難畫的妝”的品牌使命。
持續關注"人" 新品牌為新世代而來
過去10年間，瑪麗黛佳為何能有如此創造力？毫無疑問，這其中最大的根源正是其品牌創始人——崔曉紅。
作為瑪麗黛佳品牌的最高領導人，崔曉紅更喜歡稱自己為瑪麗黛佳的“首席產品經理”。
在十周年慶典的現場，她說到，瑪麗黛佳的產品思維就是從“人”出發，不斷思考如何幫助更多女性解決化妝難的問題，同時把色彩美學承載的情緒感，通過設計融入在產品中，從而做出“美到哭”的產品，實現與消費者的互動。
“每一個產品的背后都是一個人，將‘人’作為原點，讓產品圍繞‘人’去不斷衍生，這是品牌行為的根源。”事實上，崔曉紅所言的背后，透露著瑪麗黛佳過去十年間清晰個性的品牌思維和篤定。
而如今，秉承這種理念的瑪麗黛佳，則正在迎來屬于自己的機會。
彩妝顧客消費理念的轉變和人群的細分，以及對個性化彩妝的需求覺醒，這一背景正在成為引爆瑪麗黛佳品牌思維的土壤。
基于此，在行至十周年之際，瑪麗黛佳正式推出第二品牌——Yes!IC。
據崔曉紅介紹，針對00后新世代人群，Yes!IC將致力于為消費者帶去簡約、真誠、啟發的品牌理念。區別于瑪麗黛佳大眾藝術彩妝的定位，Yes!IC將為更年輕的彩妝新消費人群，營造出“本真至上”的和諧與美感。
多品牌多品類構建 開啟國際化征程
作為新世代彩妝，Yes!IC繼而也將成為瑪麗黛佳品牌矩陣中的重要組成部分。
而與此同時，以彩妝為核心，瑪麗黛佳母公司創元集團將逐步延展出不同價格，針對不同目標消費群體的新品牌。
瑪麗黛佳CEO陳海軍
據陳海軍現場介紹，以Yes!IC為起點，創元集團將持續打造出專注于線上的街頭風潮牌——Socoolsome，韓國進口面膜和護膚品牌——Lassieel，以及法國中高端眼護和美容儀器品牌——Talika。
“這些品牌會讓我們整個集團的生產、研發、銷售能力得到最大體現，從而也讓我們邁向綜合性的化妝品集團公司。”同時，陳海軍表示，5年內瑪麗黛佳將初步形成國際化規模，未來20%的生意將來自海外市場。
但值得注意的是，在陳海軍看來，基于多品牌戰略實現國際化，以及生意版圖拓展的背后，由瑪麗黛佳內部所衍生出的工作方式和團隊基礎，是實現這一企業愿景的重要支撐。
據了解，形成“沒有邊界，以效率和結果為導向”的新型共創組織，已經成為瑪麗黛佳團隊內部的協作指引和價值共識。
而事實上，倘若以此理念作為驅使，通過團隊的不斷復制與相互驅動，創元集團注定將完成由多品牌出發，最終實現生意版圖的不斷擴大。而瑪麗黛佳品牌，必將成為其中的受益者。
而對于瑪麗黛佳的未來，崔曉紅希望它能夠成為中國市場的彩妝品牌代表，去向全球傳播美的生活方式，以及對美獨特的見解。將東方美學和文化融入卓越的產品，呈現代表新的生活品位和質量。
“10年前，我如果說瑪麗黛佳能有今天，你可能不信。但今天我要說，10年后，我相信瑪麗黛佳不僅能出現在美國、歐洲、亞洲等不同市場，它甚至可以跨越時代。”在描繪瑪麗黛佳的未來時，崔曉紅的語氣相當自信平和。
而在此番自信背后，未來的瑪麗黛佳也注定會超越彩妝生意本身，在世界的舞臺上，演繹中國彩妝品牌的產品、美學以及文化思維。
