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轉載自：化妝品觀察

by_品觀君

低能預警：這篇真的不是廣告

代表產品：雅詩蘭黛小棕瓶抗藍光眼霜

2018年，有一個聽起來很“黑科技”的概念火了，那就是“防藍光”。而將這個概念炒熱的當屬雅詩蘭黛，其經典產品ANR眼霜升級后的新產品，就叫“雅詩蘭黛抗藍光眼霜”。

藍光是什么？我們為什么要防它？

其實，藍光在日常生活中很常見，是處于400nm-450nm之間具有相對較高能量的光線。與紫外線不同，藍光在陽光，手機等電子設備，甚至汽車車燈中都大量存在；由于藍光的波長與紫外線波長接近，所以藍光也會對皮膚有一定的損傷。

但值得注意的是，由于藍光波長長、能量小，實際上其傷害相比紫外線對皮膚的損傷還是有很大距離的。

化妝品行業內，除了雅詩蘭黛以外，本土品牌春紀也在去年推出了防藍光產品。據了解，目前市面上有效的防藍光成分主要分為兩類：

一種是云母、珠光粉等物理防護原料，它們能夠直接阻擋藍光；另一種則是以修護為主要功效的抗氧化成分，畢竟藍光對肌膚的損傷也是與紫外線類似，都是會帶來蛋白質損傷、透明質酸降解和色素沉著等問題。所以那些能促進膠原蛋白生成，能促進細胞增殖和增強細胞外基質生物合成的一些成分，以及緩解炎癥的多種成分都可以用于修護藍光帶給肌膚的損傷。

你也可以認為，大多數抗老修護型的產品，都有修護藍光損傷的作用。

值得注意的是，雖然“防藍光”的說法在化妝品行業中很流行，但相關管理單位在目前并沒有給出一個健全的行業標準，各家品牌對“防藍光”都有自己的“理解”，市場和渠道對這類新產品應該保持理性態度。

代表產品：OLAY空氣霜

今年，OLAY出了一款一上市就成了“網紅”的產品——空氣霜。官方數據顯示，空氣霜在上市當月就拿下聚新品美妝類目銷量No.1、天貓美妝行業銷售額No.1、OLAY新品首發3日銷量No.1等好幾個第一名，一掃零售寒冬陰霾。

為什么能賣這么好？品觀君相信，除了營銷之外，產品本身才是打動消費者的關鍵。對于年輕消費者而言，一款既能提供有效滋養、膚感又不會太油膩的面霜可以說是最理想的選擇。

因此，同樣希望擁抱年輕人的OLAY在經典產品“大紅瓶”的基礎上做了配方升級，“空氣霜”應運而生。

就像它的名字一樣，空氣霜使用了“空氣海綿微粒”技術，顆粒能夠攜帶自身重量1000倍的水分和200倍的養分，在保證產品有效吸收的同時還能留下“通氣孔”，讓皮膚能夠順暢呼吸，通過劑型的改良，解決了護膚品滋潤度與輕盈膚感不協調的問題。

與此同時，產品中添加的機硅小球還可以填平細紋和毛孔，打造均勻啞光的視覺效果。而這項空氣霜技術也被成功延伸到OLAY品牌的其它強勢產品上。

OLAY今年的產品創新還不止于此，在最近新推出品酵母氣泡霜的包材選擇上，OLAY采用了真空“安瓶”的包裝設計。在使用時，只需打開面霜蓋，輕輕按壓凸起處，面霜就能從旁邊小孔中“冒出來”，在保證產品新鮮度的同時，還能夠有效避免手上、空氣中的細菌對產品帶來的二次污染。

代表產品：美即鮮注膜力系列面膜、蘭蔻黑金新臻寵滋養精華面膜

除了OLAY，歐萊雅集團也注意到了中國消費者對于產品“新鮮度”的追求，在經歷了2年的研發后推出“鮮注膜力”產品線，并將其作為美即的一條戰略性道路。

不難看到，美即鮮注膜力系列面膜將安瓶精華原液與干燥天然海藻纖維布分別密封于兩個獨立區域，更大程度保留原液的新鮮活性。

使用過程中，消費者只用將新鮮的原液積壓到膜布中，膜布立變柔軟彈滑啫喱質地，更能緊密貼合面部；特有的海藻纖維膜布能夠瞬時吸收自身體積20倍的原液，為肌膚導入的精華液超出傳統面膜40%。

據美即研發中心負責人林欣榮介紹，從技術層面看，膜液分離改變了許多濕態化妝品的技術障礙和壁壘，尤其在活性成分的濃度上，有了更多的嘗試空間。

此外，濕態的膜布通常防腐劑含量相對較高，實現膜液分離以后，基本解決了這類問題，這對于消費者來說也是一大優點。

除了貼片式面膜有“膜液分離”，蘭蔻的涂抹式面膜也同樣利用了“安瓶”、“保鮮”、“分離”等創新理念。

今年新上市的蘭蔻黑金新臻寵滋養精華面膜就是首款精華成分定制組合的面膜，使用時需先取整勺玫瑰瑩珠，再取一支強效精粹精華打開擠入混合，等到玫瑰瑩珠消失于精華中就可以將面膜敷于面部，5分鐘后用清水洗凈即可。

據了解，該面膜采用了“珍珠微囊”科技，通過包裹技術讓每顆瑩珠都保存著蘭蔻玫瑰最鮮活的凝萃，以此保護產品中的活性成分，從而減少配方中的防腐劑，性質更加溫和。

代表產品：迪奧新肌凍妍系列、茵芙莎自律循環光膜調制油

消費者的護膚需求和所需產品都在不斷細分，想要抓住資深用戶，品牌也需要做出更加細分和有針對性的產品。

今年，迪奧針對30歲左右的輕熟齡消費者推出了全新護膚系列Capture Youth（新肌凍妍系列），包含1瓶全效面霜和5瓶精華液產品。其中，5種精華分別具有潤澤、拉提、煥采、舒緩、控油5大效果，能夠以高達85%的溫和天然成分對應肌膚出現的5大問題。

使用時，消費者可以根據自身需求挑選與肌膚問題相對應的精華，并將2、3滴精華混入乳霜中使用，或與不同功能的精華液混搭，調配出最適合自己的專屬保養品。

針對彩妝品類，資生堂旗下高端品牌IPSA茵芙莎則首創針對底妝所研制的底妝安瓶——自律循環光膜調制油。

調制油分為保濕潤澤效果的金箔光款，以及讓粉底更啞光的輕霧光款。據介紹，除了混合粉底，這兩支調制油也可以作為妝前產品使用，不僅滿足不同膚質的消費者的需求，也能實現不同的妝效需求。

代表品牌：安熱沙、悅詩風吟、蘭芝、依泉等

最后一種產品創新，更多的是產品形態上的創新（如果有大神能揭秘防曬棒中的技術革新，請您不吝賜教）。它就是繼防曬噴霧之后，在美妝圈悄然興起的防曬棒。

不必多說，比起需要倒在手上涂抹的防曬霜，以及容易噴到哪兒哪兒都是的防曬噴霧相比，防曬棒不僅容易涂抹、補涂，且出行攜帶非常方便，也不會被高鐵站、機場的安檢沒收。

目前市面上，包括安熱沙、悅詩風吟、馥蕾詩、蘭芝、露得清、嬌韻詩、夢妝、依泉在內的大牌們都推出了防曬棒產品。品觀君覺得，在防曬效果能夠保證，同時品牌推廣、市場教育完善的情況下，防曬棒產品會有更大的市場發展空間。

綜上所述，可以見得，已有越來越多的品牌將消費者需求作為導向，進行產品開發和改良。我們也有理由相信，這樣的品牌和產品總有一天會應驗那句老話：是金子總會發光的。

注：部分資料參考自公眾號 truebuty